logo將具體的事物，事件，場景和抽象的精神，理念，方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到logo標志的同時，自然的產生聯想，從而對企業產生認同。標志(logo)與企業的經營緊密相關，logo標志是企業日常經營活動，廣告宣傳，文化建設，對外交流必不可少的元素，它隨著企業的成長，其價值也不斷增長，曾有人斷言：“即使一把火把可口可樂的所有資產燒光，可口可樂憑著其商標，就能重新起來”。因此，具有長遠眼光的企業，十分重視logo設計同時了解標志的作用，在企業建立初期，好的logo設計無疑是日后無形資產積累的重要載體，如果沒有能客觀反映企業精神，產業特點，造型科學優美的標志，等企業發展起來，在做變化調整，將對企業造成不必要的浪費和損失。中國銀行進行標志變更后，僅全國拆除更換的戶外媒體，就造成了2000萬的損失。

　　1、識別性

　　識別性是企業標志重要功能之一，市場經濟體制下，競爭不斷加劇，公眾面對的信息紛繁復雜，各種logo商標符號更是數不勝數，只有特點鮮明,容易辨認和記憶，含義深刻，造型優美的標志，才能在同業中突顯出來。它能夠區別于其它企業，產品或服務，使受眾對企業留下深刻印象，從而提升了logo設計的重要性。

　　2、領導性

　　標志是企業視覺傳達要素的核心，也是企業開展信息傳播的主導力量，在視覺識別系統中，標志的造型，色彩，應用方式，直接決定了其他識別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著標志為中心而展開的。標志的領導地位是企業經營理念和活動的集中體現，貫穿于企業所有的經營活動中，具有權威性的領導作用。

　　3、同一性

　　標志代表著企業的經營理念，文化特色，價值取向，反映企業的產業特點，經營思路是企業精神的具體象征。大眾對企業標志的認同等同于對企業的認同，標志不能脫離企業的實際情況，違背企業宗旨，只做表面形式工作的標志，失去了標志本身的意義，甚至對企業形象造成負面影響。

　　4、涵概性

　　隨著企業的經營和企業信息的不斷傳播，標志所代表的內涵日漸豐富，企業的經營活動，廣告宣傳，文化建設，公益活動都會被大眾接受，并通過對標志符號的記憶刻畫在腦海中，經過日積月累，當大眾再次見到標志時，就會聯想到曾經購買的產品,曾經受到的服務，從而將企業與大眾聯系起來，成為連接企業與受眾的橋梁。

　　5、革新性

　　標志確定后，并不是一成不變的，隨著時代的變遷，歷史潮流的演變，以及社會背景的變化，原先的標志，可能已不適合現在的環境。企業經營方向的變化，接受群體的變化，也會使標志產生革新的必要。總之，標志總是適合企業的，并緊密結合企業經營活動的重要元素。

　　在品牌設計中，LOGO常常作為公司或品牌的標識出現，起著非常重要的作用.一個設計精良的LOGO，不僅可以很好地樹立公司形象，還可以傳達豐富的產品信息，在我們有限的調查中我們發現，一個網站首頁美觀與否往往是初次來訪的用戶決定是否進行深入瀏覽的標準，準確的說公司企業LOGO的設計體現著一個企業的文化內蘊和精神面貌。