平面廣告設計中，文字的作用和設計方法容易被忽視。事實上，文字的設計與安排在平面廣告設計中既有傳遞信息的直觀作用，還有思維導向和圖形符號表意的作用。

　　文字設計的不考究會破壞整個設計作品的意境，造成無法彌補的缺憾。設計中，將文字視為元素、符號，重視文字自身魅力的展示、版式、本土化，避免文字的附屬、裝飾地位，才有可能創作出構思巧妙、圖文合度，意境深遠的平面廣告作品。

　　作為平面廣告設計人員，通常都能牢守設計要注重巧妙的構思和創意，注重畫面的和諧與獨特，注重深刻的內涵和與意境等設計諸種法則與基本要求。但對于廣告設計中文字的作用，卻有不少人沒有引起足夠的重視。

　　有些人將廣告中的文字簡單地理解為一種單純的幫助解釋畫面內容或說明有關事項的作用，而在設計時往往將要添加的文字隨意地堆砌在已設計好的畫面上。事實上，一則優秀的平面廣告中，文字有時能起到舉足輕重或畫龍點睛的作用，設計時根據不同的廣告訴求需要和視覺傳達需求對文字作出合理巧妙的設計與安排，是成功的平面廣告設計不可缺少的重要環節。