平面設計是門藝術，好的藝術在于它的價值，價值的體現在于好的創意。藝術來源于生活，同時也高于生活。下面設計中國網的筆者從幾方面淺析對設計藝術創意的理解。

　　一、平面設計基本步驟和源頭、價值

　　平面設計這個術語出自英文“graphic”, 在現代平面設計形成前，這個術語泛指各種通過印刷方式形成的平面藝術形式。因此，當時這個詞是與“藝術”連用的，統稱為“graphic design”。 “平面”這個術語在當時的含義不僅指作品是二維空間的、平面的，它還具有批量生產的意思，并因此與單張、單件的藝術品區別開來。

　　1、制定好的計劃、企劃

　　一幅好的作品其計劃、企劃、構思相當重要。首先，工業設計、環藝設計都離不開計劃和企劃。在接受、挑戰一個高端設計任務時，要有詳細而周密的計劃書、企劃書，要正確了解領導、客戶的要求。其次，了解客戶方所生產的產品類型、產品質量、產品作用等。最后，在設計中重視口才的作用，往往設計者對產品的理解、宣傳尤其重要。我們知道有計劃、企劃才有方案;有方案，才有對比;有對比，才有總結;有了總結，才能進一步完善作品的不足之處，從而創造出優秀的作品。

　　2、正確發揮“手工”草圖和軟件的作用

　　設計一種廣告或產品，首先要產生一種有利于產品宣傳、推銷及視覺效果的概念，然后，大腦不停地轉動，充分調動每一個腦細胞，從而形成二維、三維的初步平面效果，隨時隨地在生活、工作、學習中觀察、記錄，繪制好草圖。往往一件優秀的作品，感覺和第六靈感很重要。把草圖稿掃描后，將Phototshop、3D MAX、Corel DRAW、IIIustator、Freehand、PageMaker等軟件相互運用、貫通。通過軟、硬件相給合，最終設計出一幅完美的作品。

　　3、方案的形成探討、管理、定案

　　每個設計師、設計者都明白，保質、保量地完成一幅優秀作品不容易，所以完成一種方案，無論是選比方案、參考方案還是定稿方案，我們都應科學化地管理。對于一幅作品，首先設計單位按客戶方要求進行方案選比，確定方案。客戶往往是把視察、廣告費用、廣告作用放在第一位，所以作為設計單位、設計師，完成作品后與客戶進行探討時要發揮專業性作用。我們要給予設計師發言權，認真模擬客戶現場會議，通過智慧團隊認識、了解、完善作品的不足之處。另外，通過探討，我們可以很好地說服客戶接受我們的設計理念，那么在方案選比會議中，我們就能夠正確解決客戶提出的問題，從而體現設計單位、設計師的專業性特點。

　　二、平面設計創意理念

　　在日常生活中，我們經常聽到平面設計這個詞。其實創意是一門科學藝術，是一種氣質、感染合力的效果，平面設計往往講究視覺效果、感染力、設計者的口才。創意理念的根本觀念是通過“越界”促成不同行業、不同領域的重組與合作。這種“越界”主要是面對第二產業的升級調整、第三產業即服務業的細分，打破二、三產業的原有界限。通過“越界”，對二產進行三產化、創意化、高端化、增值服務化，開拓藝術型、精神型、知識型、心理型、休閑型、體驗型、娛樂型等新的產業增長模式，培育新的文化消費市場和新一代創意消費群體，以推動文化發展與經濟發展，促進社會機制的改革創新。

　　其實，筆者認為創意理念中講究“人”“文”“效”的合一。人，是指人對創意的理解，設計師對平面設計軟件掌握的熟練程度等。文，是指設計師的學歷、經驗、社會知識的積累，往往一個優秀設計師的文化素質、文化修養決定了設計理念的“優”和“差”。效，是指設計單位、設計師們正確合理安排時間，合理計劃，保質、保量、保優地完成一幅作品。如果一家設計單位或設計公司，能始終堅持人、文、效合一的理念，那么其社會服務效益、經濟效益就會得到很好的呈現。

　　三、平面設計“和氣”與“術語”之道

　　俗話說，和氣生財。對于平面設計這種藝術性高、專業性強、理念超前的學科來講，“和氣”十分重要。做事講力氣、做人講和氣。

　　平面設計中，追求各要素之間的和諧的統一與對比，而不是乏味單調或雜亂無章的。對稱和對比是平面設計質量的源泉。另外，設計中“重心”和“節奏”十分重要，畫圖的中心點、中心位置如何放，如何擺，如何產生更大的視覺效果;全體與部分之間數量的關系，也使得作品的成本、感觀各不相同。追求不同眼光、不同人群觀看設計作品時，能夠體驗出運動感和變化感，體驗出不同的視覺感觀。

　　平面設計講究創意性、藝術性。設計產業的發展靠的是創意思維，特別是創意隊伍中最富創造性的高端創意人才，靠的是創意群體的高文化、高技術、先進管理和新經濟的“雜交”優勢。文化創意產業的發展更加動態化，更多地依靠市場和消費自身的推動，它在不斷關注市場中創造消費習慣，培養消費人群，引導消費時尚潮流。因此，它高度依賴策劃、依賴人才、依賴變化，需要捕捉機會、捕捉市場信息，并作出快速、準確、高效的反應，展開一輪又一輪競爭。

　　在世界經濟迅速發展、日新月異的新趨勢下，平面設計、商業插畫與商業活動應緊密結合，與各行業密切相關，同時也是其他各設計門類(諸如網頁設計、展覽展示設計、三維設計、影視動畫等)的基石。