對于創(chuàng)意的產(chǎn)生，美國廣告大師詹姆斯有過詳盡的論述。他認(rèn)為創(chuàng)意也是有規(guī)律可尋的，產(chǎn)生創(chuàng)意的基本原則有兩項是重要的：

　　(1)創(chuàng)意完全是把事物原來的許多舊要素作新的組合

　　(2)必須具有把事物舊要素予以新的組合的能力

　　創(chuàng)意思維的方法還必須經(jīng)歷六個步驟，并絕對要遵循這六個步驟的先后次序：

　　1、收集原始資料

　　一般來說，收集的資料應(yīng)該有兩種類型：

　　(1)特定資料：主要是指與特定策劃項目相關(guān)的資料和與特定策劃項目相關(guān)的公眾的資料。這類資料，大多由專業(yè)調(diào)查得到。

　　(2)一般的資料：這些資料未必都與特定策劃案相關(guān)，但一定會對特定的策劃案有幫助。

　　所以，一般策劃者都應(yīng)該對各方面的資料具有濃厚的興趣，而且善于了解各個學(xué)科的資訊。創(chuàng)意材料猶如一個萬花筒，萬花筒內(nèi)的材料數(shù)量越多，組成的圖案就越多。與萬花筒原理一樣，掌握的原始資料越多，就越容易產(chǎn)生創(chuàng)意。

　　2、仔細(xì)閱讀理解所收集的資料

　　(1)資料收集到一定的程度，就要對所收集的資料進(jìn)行認(rèn)真的閱讀、理解。

　　(2)這時的閱讀不是一般地瀏覽，而是要認(rèn)真地閱讀，而且是要帶著一個宏觀的思路去認(rèn)真閱讀。

　　(3)對你收集到的全部的資料，包括歷史的、專業(yè)的資料，一般性的資料，實地調(diào)查資料，以及你腦海中過去積累的資料，統(tǒng)統(tǒng)都應(yīng)像梳頭一樣，逐一整理、消化。

　　3、認(rèn)真研究所有資料

　　研究是有一定的技巧的：(1)要把一件事用不同的方式去考慮;(2)再用不同的看法來分析;(3)把相關(guān)的兩件事放在一起，看它們的內(nèi)在關(guān)系配合如何

　　4、放開題目，放松自己

　　選取你最喜歡的娛樂方式，如打球、聽音樂、看電影等，總之將精力轉(zhuǎn)向任何能使你身心輕松的節(jié)目，完全順乎自然地放松。不要以為這是一個毫無意義的過程，實質(zhì)上，這個過程是轉(zhuǎn)向刺激潛意識的創(chuàng)作過程。轉(zhuǎn)向你所喜歡的輕松方式，這些方式均是可以刺激你想象力及情緒的極佳的方式。

　　5、創(chuàng)意出現(xiàn)

　　假如在上述三個階段中確已盡到責(zé)任，幾乎可以肯定會經(jīng)歷第四個階段———創(chuàng)意出現(xiàn)。創(chuàng)意往往會在你費盡心思、苦苦思索，經(jīng)過一段停止思索的休息與放松之后出現(xiàn)。

　　詹姆斯揚在研究網(wǎng)版印刷照相制版法的問題時，進(jìn)行完前兩個步驟，他疲勞至極，睡覺去了。一覺醒來，整個運作中的照相制版方法及設(shè)備影像像映在天花板上，創(chuàng)意出現(xiàn)了。亞里士多德發(fā)現(xiàn)水中龐然大物的重量計算方法，是在極度疲勞，放開思索洗澡時，沐浴完畢起身離開浴盆，嘩嘩一聲水響，觸動了他的靈感，從此浮在水面的萬噸船，亦以排水量來計算其重量。

　　6、對冥發(fā)的創(chuàng)意進(jìn)行細(xì)致的修改、補充、錘煉、提高

　　這是創(chuàng)意的最后一個階段的工作，也是必須要做的工年。一個創(chuàng)意的初期冥發(fā)，肯定不會很完善，所以要充分運用你的專業(yè)學(xué)識去予以完善。這時，重要的是要將你的刻意提交創(chuàng)意小組去評頭品足，履行群體創(chuàng)意的程序。