2022年12月21日，一年一度的廣告界盛會——第29屆中國國際廣告節于廈門隆重舉行，由喜臨門聯合湖南衛視共同打造的《向往的生活6》合作案例從近千件參評作品中脫穎而出，榮膺第29屆中國國際廣告節2022媒企盛典活動“2022年度內容營銷金案”大獎。“中國國際廣告節·媒企盛典”是中國國際廣告節率先開創的高規格獎項，遴選出年度內最具影響力和實戰精神的品牌領袖、營銷案例及專業機構，是對企業品牌和品牌運營者的年度表彰與認定。

　　2022年以來，喜臨門持續加大品牌年輕化煥新力度，持續布局數字化營銷生態鏈路，并取得喜人成績，與快手、優酷等頭部媒體平臺打造的《11點睡吧》、《這!就是街舞》等綜藝營銷項目相繼獲得ADMEN國際大獎實戰金案、金梧獎金獎、金投賞商業創意獎銅獎、金觸點·全球商業創新大獎銅獎等多項行業內大獎。這也表明喜臨門全方位數字化“品效銷合一”的全生態鏈路實踐已實現跨越式發展。

　　年輕化：品牌實力“破圈”

　　作為全球最大的消費者群體，Z世代正在成為當下消費的主力。2022年以來，喜臨門全面擁抱Z世代，希望打造與年輕人互動溝通的新方式，進一步塑造年輕、時尚、品質、專業的品牌形象。2022年初，喜臨門聯合快手打造的首檔明星睡覺比賽《11點睡吧》正式上線。《11點睡吧》用年輕人喜歡的娛樂形式，聚焦當代年輕人睡不著、睡不好、睡不夠的痛點，通過探索明星+直播間綜藝形態互動新玩法、多直播間平行直播新模式，多維度呈現人氣明星和達人的入睡挑戰全過程，在沉浸式體驗場景中，解決睡眠問題，傳遞出喜臨門健康睡眠的品牌價值觀念，又帶來權威健康科普內容，既有娛樂性，又傳遞了健康生活觀念，幫助品牌成功出圈。

　　喜臨門與優酷聯手打造的《這!就是街舞》，則以“Z世代潮流標桿”的街舞文化，在世界各地年輕的時尚弄潮兒的舞動下，成功打入年輕圈層人群，讓品牌和街舞Battle文化產生更有火花的碰撞，彰顯品牌的“潮”“酷”個性態度，也讓喜臨門“深度好睡眠”的品牌價值更深刻地占領觀眾心智。與此同時，喜臨門還根據自身銷售渠道特性，強勢綁定街舞IP為喜臨門線上線下渠道賦能，多圈層、多維度擴大品牌聲量，占領用戶心智，開啟內容營銷的更多可能。

　　2022年是喜臨門作為“中國床墊第一股”上市的第10年，為更廣大消費者尤其是針對年輕消費者提供更多美好人居生活解決方案，實現與年輕消費者群體溝通，完成從床墊品牌到“科學睡眠品牌”、“國民家居品牌”和“未來生活家”的升級。喜臨門聯合湖南衛視共同打造《向往的生活6》，通過為用戶打造如#向往生活喜臨門#的一系列主題活動及藝人種草，突圍線上線下營銷壁壘，拉動青年群體好感與關注，與Z世代破圈溝通，進一步強化喜臨門年輕、時尚、品質的品牌形象。

　　卡位優質賽道，布局國民品牌戰略

　　伴隨著國潮品牌的強勢崛起以及睡眠“新經濟”市場的火熱，家居行業正在經歷“從有到優”的換擋升級。如何讓鮮明的品牌形象穩定深植于用戶內心，持續釋放品牌勢能，也成為企業能否保持長期競爭力的關鍵。

　　2022年以來，基于對品牌、市場的深入理解，喜臨門持續深化布局國民品牌戰略，以“立足Z世代，面向老中青”的品牌投放策略，相繼合作《奔跑吧10》、《天天向上》、《向往的生活6》等多多檔頂級綜藝節目，并重點打造了《圓桌派6》、《這!就是街舞5》、《嗨放派2》、《牧野家族》等多檔更具年輕活力的現象級綜藝節目，實現臺網同步大曝光，并將豐富的綜藝、藝人資源落地到線下門店終端、線上業務，使品牌“深度好睡眠”的專業形象深入人心，同時更進一步助推品牌“出圈”。

　　除各大綜藝節目外，喜臨門重點布局抖音、小紅書、B站等新消費平臺，深度種草、交互，構筑品牌內容生態，助力線上、線下品牌活動，進行品牌沉淀，搶占消費者心智護城河，放大品牌價值，為提升銷售轉化創造全新的成長空間。與此同時，喜臨門還與國際頂級設計大師、潮流頂級新秀、時尚大咖等攜手共創品牌價值，完善品牌矩陣，增持品牌資產，拓展藍海市場。

　　2023年，喜臨門將打開更多品牌年輕化破圈可能，創造優質內容，傳遞科學睡眠理念，繼續推動并引領家居行業數字營銷實踐!