放眼市場，中國元素已經(jīng)廣泛應用于家具、家居裝飾、服裝、珠寶等方面的設計。中國元素被許多跨國陽光房企業(yè)所喜愛，但中國陽光房企業(yè)卻彼此敬而遠之。陽光房的設計真的需要融入“中國元素”嗎?

　　陽光房企業(yè)要想成功引進中國元素，不僅要宣傳中國式的符號，還要在深刻的文化基礎上，對中國傳統(tǒng)人倫、社會價值觀、自然價值觀等有著豐富的理解和把握，并將其納入產品設計和廣告宣傳中。

　　品牌形象差異化的建立

　　現(xiàn)在許多跨國企業(yè)推行本土化戰(zhàn)略。 他們在面對不同的文化群體時，意識到必須考慮和重視參與者的特性。一方面，企業(yè)在產品和廣告中注入消費者在日常生活中熟悉和認可的元素，可以更有效地激發(fā)和喚醒消費者的本土文化意識，跟上消費者共同的民族心理，進一步促進他們的符號消費。符號消費是現(xiàn)代社會的核心消費模式，即人們購買產品不僅是為了實用價值，也是為了享受豐富的品牌內涵。另一方面，隨著市場經(jīng)濟的日益成熟，產品同質化越來越明顯，競爭也越來越激烈。商家爭奪市場的焦點已基本從“產品功能創(chuàng)新”轉向“差異化品牌形象的建立”。此時，中國元素的應用是差異化競爭的重要方式。

　　中國元素凸顯其產品特色

　　與跨國企業(yè)制定的本土化戰(zhàn)略相反，許多本土陽光房企業(yè)始終與中國元素保持尊重的距離。因此，大多數(shù)陽光房品牌都有外國名稱，市場上常見的陽光房產品也以模仿經(jīng)典歐洲風格為主。而且由于中國消費者大多數(shù)青睞歐美風格陽光房。其實，對于本土陽光房企業(yè)來說，正確解讀中國文化意味著機會，特別是在打算開拓國際市場的時候。據(jù)業(yè)界專家介紹，如果某企業(yè)的品牌、產品定位比對方更符合消費者的品位，則在競爭中居首位。在同質化產品競爭領域，企業(yè)通過挖掘中國的要素，可以更有效地強調自己產品的特色。

　　陽光房品牌使用中國元素必須謹慎

　　當然，并非所有陽光房品牌都適合使用中國元素。業(yè)內專業(yè)人士指出，企業(yè)應該明確品牌定位和消費者定位，避免將過多的中國元素融合到一個品牌或產品中。

　　是否有必要在陽光房產品中加入中國元素，進入國際市場，是企業(yè)應該認真考慮的問題。中國文化博大精深。結合陽光房企業(yè)的產品性能特點，我們將打造另一款國際友人無法放下的中國特色陽光房產品。