在品牌競爭日益激烈的飲水機市場中，提高消費者品牌忠誠度已成為許多飲水機企業的重要課題。業內人士表示，對于強勢品牌來說，消費者忠誠度不容易降低。因此，飲水機企業要想在市場上有一個固定的消費群體，就需要加強品牌建設，把自己打造成為強大的飲水機品牌。

　　為什么品牌忠誠度下降?

　　在歐美發達國家，眾多知名品牌消費者的忠誠度很高，消費者對知名品牌的“愚忠”，更重要的原因是品牌所蘊含的文化和軟實力，也始終代表著業界最先進的產品和創新力。在中國，消費者會降低對原有“優秀品牌”的忠誠度，因為該行業仍處于發展階段，企業仍在經歷全面的品牌競爭和重組。這是一個漫長的過程，在此過程中品牌之間的優勢呈現出這一消失的局面，在某個階段在產品、服務等方面具有優勢，在行業中保持長期的“企業魅力”，誰更有品牌忠誠度，反而會降低消費者對品牌的忠誠度。

　　因此，在當前市場，消費者對傳統飲水機品牌的忠誠度降低。根本原因還在于企業在資金投入、產品創新、售后服務、品牌維護等方面的工作缺陷。此外，行業內的后起之秀不斷涌現，他們對強大產品和服務的依賴不斷蠶食原本屬于傳統飲水機品牌的市場份額，導致銷售額不同程度下降，直接呈現出消費者對品牌忠誠度下降的局面。

　　強大的飲水機品牌忠誠度不易降低

　　對于飲水機行業，業內人士認為，作為一個低關注度行業，消費者對品牌的忠誠往往更多地體現在無意識地傳播品牌的積極能量上。畢竟，飲水機產品對于大多數人來說很難在短時間內反復購買。因此，對飲水機品牌的忠誠更直接地反映在經銷商身上，他們愿意代表一個或幾個飲水機幾年甚至幾十年，這是終端品牌忠誠的最大體現。

　　對消費者來說，品牌忠誠度往往表現在消費者在產品各項指標基本相同的前提下選擇品牌相對強勢的產品。因此，可以說，終端消費者對真正品牌企業品牌忠誠度的降低只是一種“幻覺”。在同樣的條件下，消費者對強勢品牌的忠誠度仍然很高。對于飲水機企業來說，提高消費者忠誠度的途徑是打造自己強大的飲水機品牌。