近年來，隨著飲水機(jī)行業(yè)競爭的加劇，高端品牌和地區(qū)品牌在發(fā)展過程中呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。不同階層的企業(yè)應(yīng)該如何計劃未來的發(fā)展路線?

　　增強(qiáng)飲水機(jī)產(chǎn)品的創(chuàng)意

　　目前，飲水機(jī)行業(yè)中，實力稍弱的飲水機(jī)企業(yè)銷售網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)遍布中國的一、二線城市。只有一些縣級市場或鄉(xiāng)鎮(zhèn)還有空白區(qū)域。巨大的銷售網(wǎng)點(diǎn)是這類企業(yè)的最佳優(yōu)勢。然而，近年來，由于飲水機(jī)行業(yè)產(chǎn)能過剩、激烈的市場競爭和高端品牌產(chǎn)品價格相對較高，區(qū)域品牌在物流和配送周期方面更具優(yōu)勢。其次，高端品牌飲水機(jī)產(chǎn)品銷量大，一些企業(yè)向經(jīng)銷商提供貼牌生產(chǎn)產(chǎn)品，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定。如果高端品牌想要進(jìn)一步突破，就需要整合資源，不斷完善物流渠道，控制交付周期。二是不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，增強(qiáng)飲水機(jī)產(chǎn)品的原創(chuàng)性，不斷推出新的特色產(chǎn)品，讓消費(fèi)者買單。

　　完善區(qū)域品牌銷售網(wǎng)絡(luò)

　　與高端品牌相比，區(qū)域品牌銷售網(wǎng)點(diǎn)需要改進(jìn)，品牌影響力需要提高。近年來，在全國不同地區(qū)有許多品牌的飲水機(jī)。然而，由于許多區(qū)域品牌企業(yè)實力薄弱，生產(chǎn)設(shè)備不夠先進(jìn)，產(chǎn)品質(zhì)量較高的品牌也存在一定差距。其次，區(qū)域品牌在其他地區(qū)沒有足夠的影響力，很難拓展市場。提高飲水機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量，大力推廣品牌是區(qū)域品牌突破的出口。

　　創(chuàng)建一個對人們友好的品牌形象

　　目前，中國有數(shù)百個本土飲水機(jī)品牌，但仍有許多外國品牌進(jìn)入國內(nèi)飲水機(jī)市場。在全國知名飲水機(jī)品牌蓬勃發(fā)展的現(xiàn)狀下，進(jìn)口品牌很難打開市場。在大多數(shù)消費(fèi)者的潛意識里，進(jìn)口品牌是高端消費(fèi)群體的聚集地。“高臺上”的品牌定位使產(chǎn)品價格不貼近大眾。然而，事實上，國外飲水機(jī)品牌由于其環(huán)保性和良好的品質(zhì)正逐漸成為消費(fèi)者購買飲水機(jī)的考慮方向。為了增加進(jìn)口品牌的市場份額，其產(chǎn)品的價格和設(shè)計需要因地制宜。國內(nèi)飲水機(jī)市場的發(fā)展應(yīng)該作為一個風(fēng)向標(biāo)，創(chuàng)造一個友好的品牌形象。

　　隨著市場競爭的加劇，飲水機(jī)企業(yè)的利潤空間越來越窄，因此各類企業(yè)都需要了解實時市場動態(tài)，為飲水機(jī)品牌的發(fā)展規(guī)劃一條不同的、合理的路徑。