中國(guó)照明行業(yè)發(fā)展至今，大小品牌林立，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。在優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)格局中，為數(shù)最多的中小型企業(yè)經(jīng)營(yíng)更為困難，因此，注重品牌的打造成為它們制勝的關(guān)鍵。中國(guó)照明企業(yè)只有通過差異化的定位打造強(qiáng)勢(shì)品牌，才能在市場(chǎng)中成功占據(jù)一席之地。

　　中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)遇困境

　　相比于大品牌的強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張，中小品牌經(jīng)營(yíng)面臨困境。據(jù)觀察，中小品牌往往受限于經(jīng)營(yíng)規(guī)模小，店內(nèi)滯留客人本就十分困難，其很小的市場(chǎng)份額更是難以組成有效的建材聯(lián)盟。“小品牌店面訂單太小了，如果同行業(yè)聯(lián)合幾家商家，又會(huì)存在嚴(yán)重的內(nèi)耗，建材聯(lián)盟基本不可能。“一家小型照明門店的銷售人員無(wú)奈地說。“家居建材類產(chǎn)品銷售需要很強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，而大品牌產(chǎn)品則相對(duì)比較豐富，商家一般都會(huì)盡量擺放樣板，經(jīng)營(yíng)面積自然是越大越好。“也有業(yè)內(nèi)人士如是說。

　　差異化定位打造強(qiáng)勢(shì)品牌

　　現(xiàn)今，照明行業(yè)品牌林立，中小企業(yè)占據(jù)了大半河山。這些企業(yè)的發(fā)展，無(wú)疑會(huì)受到優(yōu)秀的大企業(yè)的影響。因?yàn)樵诟?jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，往往強(qiáng)勢(shì)的品牌更容易生存下來(lái)。因此，照明企業(yè)打造強(qiáng)勢(shì)的品牌是一件刻不容緩的事情。

　　具體而言，照明企業(yè)在品牌建設(shè)中要注重差異性，拒絕同質(zhì)化，逐步樹立起自已清晰、獨(dú)立、極具個(gè)性的品牌形象。另外，要想成長(zhǎng)為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，照明企業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展也要進(jìn)行實(shí)效地品牌化，這就要求照明企業(yè)有意識(shí)的進(jìn)行“自我“發(fā)展，及時(shí)的完成和實(shí)現(xiàn)獨(dú)立的、形象鮮明的和極具市場(chǎng)戰(zhàn)斗力的品牌打造。照明企業(yè)只有打造出一個(gè)廣大消費(fèi)者認(rèn)知和認(rèn)同的品牌，提升產(chǎn)品銷售，才能向行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的隊(duì)列靠攏。