在廚房電器市場(chǎng)，品牌戰(zhàn)打的愈發(fā)激烈，行業(yè)之間的軟性傳播也逐漸成為企業(yè)有力突破市場(chǎng)的關(guān)鍵因素。廚房電器品牌軟性傳播還需加強(qiáng)策略。

　　軟性傳播必須和品牌核心思想相結(jié)合。軟性傳播是展現(xiàn)品牌軟實(shí)力的重要工具，主要是通過(guò)一些品牌故事、裝修日記、售后服務(wù)、銷(xiāo)售過(guò)程等故事性記錄進(jìn)行品牌傳播。其傳播模式相對(duì)于硬廣來(lái)說(shuō)，多了些人性。作為一個(gè)廚房電器品牌，必然有其核心定位。一般來(lái)說(shuō)，軟性傳播要和品牌核心定位強(qiáng)相關(guān)，通過(guò)持續(xù)不間斷的傳播，重復(fù)敘述品牌核心思想，從而給消費(fèi)者留下一定的品牌記憶，在消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)需求時(shí)能第一時(shí)間聯(lián)想起這個(gè)品牌。

　　專(zhuān)家認(rèn)為，軟性傳播需要注重可閱讀性。軟性傳播與硬廣最根本的差異，就是軟性傳播具有硬廣所沒(méi)有的親和力。相對(duì)于硬廣的強(qiáng)迫傳播，軟性傳播大多以故事為主，使消費(fèi)者愿意閱讀。這里最關(guān)鍵的在于軟性內(nèi)容的敘述上，如果軟文以消費(fèi)者的真實(shí)感受為基礎(chǔ)，同時(shí)把品牌因素植入其中，這種信息往往更能打動(dòng)消費(fèi)者。