依靠新聞、宣傳、廣告、娛樂等傳播手段，當代生活的主題從生產領域轉移到了消費領域，品牌生存成為防水涂料企業生存的主導模式。隨著互聯網的飛速發展，越來越多的防水涂料企業利用互聯網渠道進行品牌的傳播，以期望迅速拉近品牌與消費者的距離。不過，一些企業在互聯網營銷模式上走入了誤區。

　　防水涂料企業互聯網營銷不能盲目跟風(圖片來源網絡)

　　互聯網營銷不能盲目跟風

　　互聯網營銷不是簡單的電子商務，這是許多中小防水涂料企業沒有明白的道理。中小防水涂料企業做的互聯網營銷基本上是：首先建立電子商務網站，然后開始引流，形成快速的交易，最終讓企業能夠實現收入。雖然作為企業來講，運用這些能夠為公司快速啟動電子商務的戰術本無可厚非，但其為何持續不佳?這就是企業應該反省的了。

　　中小防水涂料企業對互聯網營銷的戰略大多處于朦朧狀態，錯誤的認為電子商務就是互聯網營銷，特別是在看到了一些企業利用網絡做的風生水起的時候，其實這些企業的成功不單單只是在賣產品，他們在前期的傳播與后期的營銷策略上都做了細致的準備。可以這樣說，互聯網營銷是形勢下的整合營銷傳播。

　　整合營銷傳播是未來趨勢

　　中小防水涂料企業的互聯網營銷傳播應該從小處著手，首先要有具有權威的官網，官網為作為企業的門戶，應該將公司的榮譽、公司的文化展示給大家，在消費者中樹立一個良好的公司形象。但是在實際操作中我們不難發現，很多企業只是展示了公司的硬性產品、基本內容，令消費者無法很好的了解公司，進而無法產生安全感。同時博客、論壇這些可以自行宣傳的傳播工具基本很少被企業運用，讓企業少了與消費者溝通的渠道。再看看當前最流行的社交軟件工具，眾多企業都在用這類工具為自己尋找潛在消費者，可仍有很多企業沒有開始運用這些能粘住消費者的傳播工具，即使用了也沒有找到能讓消費者認真欣賞的內容。

　　而上文提到的互聯網時代的整合營銷傳播，是以整合企業內外部所有資源為手段，充分調動一切積極因素，以實現企業目標的、全面的、一致化營銷。簡而言之，就是一體化營銷。整合營銷主張利用互聯網渠道，把一切企業活動進行一元化整合重組，緊密配合，共同進行組合化營銷。