在品牌競爭激烈的當下，各門窗企業開始全面發力進行品牌推廣，從過去的戶外廣告打牌，到現在的高速路、高鐵站、網站等，只要人流聚集的地方，基本都會有門窗品牌廣告的出現。可以說，為盡快提升消費者對門窗品牌的認知度，在受眾群體周圍進行全方位廣告投放已成企業品牌營銷的主要方式之一。

　　精準營銷有助于門窗經銷商“變現”(圖片來源網絡）

　　品牌意識漸增 全方位推廣成企業提升品牌競爭力必要之舉

　　據了解，家居建材全行業2013年在中央電視臺各類節目廣告資源中累計投放總額為2.57億元，2014年增長至5.17億元。2015年超過6億元人民幣元，2016年黃金廣告資源就已接近7億元!再來看看各大交通站：從2014年起，各大城市高鐵站、機場的廣告牌就開逐步被家居建材行業掃蕩。據相關媒體統計，全國主要城市的各大高鐵站廣告牌中，家居建材行業壟斷超過50%!

　　雖然“全方位”的推廣方式變現效果有限，但對于低復購率，又主要依靠經銷渠道的門窗產品來說，這是擴大市場份額，提升品牌競爭力的必要之舉。很多消費者可能在看到某門窗品牌時不會有太多了解，但一旦推廣方式和理念深受消費者喜愛，那么，在消費者計劃購置門窗產品時就會對其產生優先好感。

　　在全方位推廣基礎上 “精準”營銷更有助門窗經銷商“變現”

　　門窗企業為了樹立自己的品牌影響力，每年不得不在廣告宣傳投入上花大量的錢，少則幾千萬，動輒幾個億，甚至更多，可能超過一年的凈利潤，那么這樣的投入到底有多少可以“變現”呢?某門窗企業曾經通過特定的二維碼觀察到，過去在高鐵站投入的廣告“基本沒有變現”。但是，作為低復購率，又主要依靠經銷渠道的門窗等家居、建材產品擴大市場份額，增強經銷商信息又是不得不做的!這里的心痛和煎熬，家居企業的老板們大多深有體會。

　　另一個數字可能會讓門窗等商家們好好思考：2016年投放央視廣告的家居品牌多達370余家，而被人們記住的又有多少呢?如今的互聯網時代，新零售的開始，讓客戶認知接受才是王道!門窗老板們在“全方位”與“精準”之間，還是要找到更好的平衡!同時，對于“精準”營銷，廠家也許還是要多跟經銷商溝通，幫助他們“變現”的同時，提升自己的品牌深度與廣度。

　　雖然全方位布局門窗品牌宣傳推廣有助提升品牌影響力和知名度，不過，從更細致的層面來說，要使宣傳的效果達到最佳，做好的方式不是進行全方位的強硬覆蓋，更應該針對特定人群和產品設定特定的品牌宣傳風格，做到精準營銷，是產品“變現”速度更快，“變現”范圍更廣，“變現”價值更高。