品牌是一個企業的靈魂，是一個企業存在和延續的價值支柱。因此，只有發展品牌，樹立社會認知度，才能建立起穩定可客戶群，讓我們的產品占據市場主導地位 。對于同質化競爭激烈的汽車照明行業而言，品牌的規劃與建設是一項無形的投資，要想在汽車照明市場中站穩腳步，必須要加大馬力，將我們的品牌發展壯大。

　　品牌的規劃與建設分為四個環節，每個環節都緊緊相扣，且環繞企業期望的發展目標：

　　1、品牌定位與廣告、銷售促進、公關和人員促銷的方式要相吻合;

　　2、品牌的投入，包括廣告、銷售促進、人員促銷和公共活動等，應與產品線及目標市場相符合;

　　3、產品的設計，以及性價比，要與銷售渠道和終端的選擇相符合;

　　4、產品銷售渠道必須與工廠品牌的定位相符合。

　　要想走出為他人陪襯的道路，必須打破陳局，設計出符合自己特色的發展路線，避免跟風模仿，按照企業的發展模式設計出合適的品牌規劃方案，堅定自己的風格，達到成功建設品牌的目的。

　　品牌規劃與傳播的路徑大致分為四個方面：

　　1、品牌價值的核心是提升汽車照明品牌的認知度，品牌的認知度提高，不僅能夠吸引消費者的目光，還能帶來大批潛在的經銷商前來觀摩加盟。為了達到這個目的，首先是要通過品牌的定位與設計，圍繞品牌的目標，建立品牌聯想。在早期以知名度為目標的公關宣傳模式取得成效后，再轉向以認知度為核心的品牌傳播模式。

　　2、在整體的品牌提升過程中，要堅持"核心文化"的"重點突破"。以產品的某一核心聯想帶領整體品牌的提升與突破。切忌資源的分散使用或試圖以宣傳品牌名、產品本身來帶動企業大品牌的模式。必須是以產品"核心文化"來帶動企業"品牌"。

　　3、在品牌傳播上，以圍繞目標顧客，提升銷售業績為指導原則，抓住了目標顧客的心理和行為，從他們的需求，欲望下手進行分析，然后加以實施，使顧客的滿意度大大的提升，順而提升了品牌的口碑。

　　4、堅持以品牌為龍頭的營銷戰略思想以及營銷組織架構，以品牌規劃整合和指導廣告設計、廣告投放、公關傳播、銷售促進、終端形象與管理。將品牌納入系統化、規范化、連續性的管理過程之中。