當下，不少汽車照明十大品牌都在忙著參與市場競爭，而競爭的手段也是花樣百出，千奇百怪的都有，但是收獲總是不大。原因不言而喻，現在的一些汽車照明企業，普遍都是缺乏明確目標，既沒有科學完整的戰略規劃，又沒有合適的營銷策略，這就導致了企業忙來忙去到最后是“竹籃打水一場空”。

　　汽車照明企業缺乏明確目標

　　有的汽車照明企業，可能還不能稱之為企業，只是作為一個小作坊存在，只想著能賺一筆就一筆。沒有目標，沒有理念，沒有企業文化，沒有社會責任，只知道要賺錢，但又不知道賺錢原理。這樣的企業，永遠不可能打造起一個積極陽光的團隊，更無法建立一個健康有效的價值創造模式(俗稱贏利模式)。汽車照明行業雖是一個傳統行業，但企業的決策者也要明白，如今的時代就算是傳統的行業也需要先進的理念、明確的目標。

　　汽車照明企業沒有完整的市場規劃

　　目前業內很多企業，不作市場分析，不作戰略規劃，沒有戰術措施，完全寄希望于碰運氣。生意好時得意忘形，完全沒有危機意識，生意差時垂頭喪氣，只知道降價促銷，熱衷于參加團購、砍價會等低級到極點的破壞市場、損害行業利益的活動，既賺不到錢又損害品牌形象，還把自己的經營心理導向地獄，從此偏好走偏門邪路，與好方法絕緣。不得不說，這種困境是致命的，在這樣競爭激烈的洗牌期，是無法獲得突圍的，只能一步步越陷越深。

　　不懂科學的營銷

　　汽車照明企業作為品牌建設還不成熟的傳統行業，如果能在洗牌期把握機會，是能夠脫穎而出的。但是很多企業卻不懂營銷，不懂科學的廣告宣傳之道，不知道在這個時代(同質化時代)品牌附加值是唯一的賺錢途徑，所以，要么不做廣告，而做廣告的時候又不能識別最有效的媒體，不是選擇自身品牌很差的媒體，就是選擇不恰當的媒體不能影響自己的有效顧客，無效且損害形象。所以經常能看到許多企業“忙活”卻收效甚微，這正是他們不懂科學營銷的結果。這樣的困境會讓企業在一個惡性循環中發展下去，導致浪費甚多，卻不得要領。

　　現代人都有一個通病，那就是總是說自己很忙，忙這忙那，時間都花費了，可是到最后又有幾個人知道自己真正忙了些什么呢?汽車照明企業忙著爭奪市場份額，可是又有幾個是真忙出成績來的呢?“白忙活”的汽車照明企業大有人在。因此，汽車照明企業必須明確自己的市場競爭目標，制定科學合理的發市場規劃和營銷戰略，這樣才能真忙出成績來。