想要產(chǎn)品讓消費(fèi)者們樂意消費(fèi)，并具有一定知名度，那么這個(gè)企業(yè)構(gòu)建品牌營(yíng)銷至關(guān)重大。好的品牌營(yíng)銷不僅可以很好推廣知名度，還可以讓消費(fèi)者過目不忘，并熱衷于它。面對(duì)家居市場(chǎng)不斷冒出的新面孔，板材企業(yè)品牌營(yíng)銷發(fā)展需前瞻性思考。

　　從板材的產(chǎn)品真實(shí)情況出發(fā)

　　如果你想評(píng)估自己的品牌運(yùn)作情況，以及了解如何讓品牌系列產(chǎn)品的表現(xiàn)更加突出，那么從貨架的實(shí)際情況評(píng)估出發(fā)至關(guān)重要。最好忘掉一切都很美好的“幻想型“狀態(tài)，要回到現(xiàn)實(shí)中，想象你現(xiàn)在就在日常生活的家居市場(chǎng)旁邊，看到的真實(shí)情景會(huì)是怎樣?

　　跟隨消費(fèi)者去購(gòu)物

　　在開始構(gòu)建板材品牌架構(gòu)之前，我們往往先讓參與者和一些消費(fèi)者一起去家居市場(chǎng)購(gòu)物，挑選自己的品牌板材。有很多方法能夠幫助你獲得意想不到的已經(jīng)。譬如，對(duì)于“混雜購(gòu)物者“而言，他們會(huì)在幾個(gè)品牌中做出選擇，其過程通常比較有趣，因?yàn)樗麄儥?quán)衡的方式往往令人驚訝。他們選擇的商品跨越品牌、涉及不同的價(jià)格區(qū)間，讓你對(duì)之前設(shè)定的“商品類別“定義表示懷疑。并且有些消費(fèi)者完全是“純粉絲“，他們只是沖明星代言去的，在設(shè)計(jì)核心產(chǎn)品系列時(shí)，你應(yīng)該將這些因素考慮在內(nèi)。

　　完善核心產(chǎn)品

　　很多時(shí)候，我們看到板材企業(yè)對(duì)子品牌產(chǎn)品進(jìn)行許多包裝創(chuàng)新或把產(chǎn)品配方升級(jí)換代，而不是將主要精力放在讓核心系列產(chǎn)品變得更有相關(guān)性。因此，要確保你的核心產(chǎn)品系列組合擁有能夠吸引、留住消費(fèi)者的魅力。應(yīng)對(duì)不同的場(chǎng)合和目標(biāo)群體。消費(fèi)者行為和家庭使用洞察可以幫助你確定更有針對(duì)性的樣式和包裝方案，從而滿足消費(fèi)者的真實(shí)需求。

　　前瞻性思考

　　板材品牌新架構(gòu)應(yīng)該能夠應(yīng)對(duì)未來的挑戰(zhàn)，具有戰(zhàn)略空間，能夠應(yīng)對(duì)家居市場(chǎng)潛在的替代品。要做到這一點(diǎn)，確保你的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)明確板材企業(yè)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的來源和業(yè)務(wù)發(fā)展的方向，這樣你才能制定計(jì)劃應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者。之后你要做的，就是引進(jìn)最有發(fā)展前景的創(chuàng)意，打造最具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品組合。