產品同質化已經成為各行各業老生常談的話題。很多在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿的商品已經嚴重打擊到了原創企業的根本利益，毀壞了銷售市場的秩序。換句話說，若不解決同質化的難題，無論什么企業都不可能實現自身的突破，板材企業也不例外。那么相對板材企業而言，如何在產品同質化現象中走出差異化道路呢?著名板材品牌的筆者認為唯有加強創新。

　　板材市場同質化現象嚴重

　　所謂“同質化”是指同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿，以至逐漸趨同的現象，在商品同質化基礎上的市場競爭行為稱為“同質化競爭”。在板材市場的發展中，不管是價格競爭還是同質化競爭都已經打破了市場發展的秩序，成為促使競爭惡性發展的催化劑。由此，板材市場的同質競爭必須要進行壓制，否則后果不堪設想。

　　當產品和市場出現了同質化競爭時，整個行業就得重新洗牌。板材產品若不在同質化陰影中找出差異化的突破口，消除同質化而制定“差異化”戰略政策，走上差異化品牌建設之路，那么行業內的不少企業將很有可能面臨被清掃的局面。同質競爭形式嚴峻，改革才是板材企業所要走的道路。

　　加強創新 提升企業自身的技術水平

　　雖然板材產品沒有過于華麗的外表，但它卻是有極大的作用。不管是制作家具、地板，還是木門都離不開它。為了改變板材產品的發展現狀，為了適應現代社會消費者的環保需求，板材企業應該加強技術升級，創新發展，用低醛技術來彌補其外觀的不足。

　　隨著社會生活水平的提高，消費者的環保需求也日益提升。因此，板材企業的除醛技術創新不能停。只有不斷加強技術創新，賦予產品更高的環保意識，板材產品才能真正被消費者所放心。