隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，消費(fèi)者對(duì)于熱水器產(chǎn)品需求，有了更多的要求，節(jié)能環(huán)保就是其中的一類(lèi)。由此可見(jiàn)，如今的消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展不斷在發(fā)生變化。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)熱水器行業(yè)市場(chǎng)零售額達(dá)749億元，同比增長(zhǎng)13.5%。其中，電熱水器和燃?xì)鉄崴髁闶垲~分別同比增長(zhǎng)13.1%和22.5%，遠(yuǎn)高于家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)水平。

　　然而，盡管2016年熱水器行業(yè)增勢(shì)喜人，但2017年一季度市場(chǎng)增幅開(kāi)始趨緩。而且，近期各地區(qū)房地產(chǎn)限購(gòu)政策的出臺(tái)，將間接影響新增家電需求的放量，熱水器品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。另外，節(jié)能環(huán)保門(mén)檻提高，原材料價(jià)格持續(xù)波動(dòng)，無(wú)不考驗(yàn)著熱水器市場(chǎng)及企業(yè)。

　　“冰火兩重天”的熱水器市場(chǎng) 未來(lái)渠道或?qū)⑾鲁?圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò))

　　熱水器Q1線上線下“兩重天”

　　2017年即將過(guò)半，一季度數(shù)據(jù)也早已公布，然熱水器卻呈現(xiàn)出線上增長(zhǎng)、線下下滑的“冰火兩重天”格局。來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2017年一季度熱水器線上市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)225.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)39.8%，零售額為28.2億元，增幅達(dá)41.6%。

　　熱水器產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，得益于宏觀環(huán)境、政策利好以及產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)升級(jí)等多方面積極因素的集中釋放。“2016年房地產(chǎn)市場(chǎng)銷(xiāo)售升溫，對(duì)新增家電消費(fèi)的拉動(dòng)作用十分明顯。”國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩表示，各地棚戶區(qū)改造和農(nóng)村危房改造工程的順利推進(jìn)，為市場(chǎng)提供了增量空間。

　　而線下卻表現(xiàn)不盡人意，據(jù)中怡康測(cè)算顯示，2017年一季度熱水器市場(chǎng)零售規(guī)模846萬(wàn)臺(tái)，131億元，同比分別下降1.4%和增長(zhǎng)3.1%。其中燃熱零售規(guī)模304萬(wàn)臺(tái)，62億元，同比分別下降2.8%和增長(zhǎng)5.6%，電熱零售規(guī)模517萬(wàn)臺(tái)，65億元，同比分別增長(zhǎng)0.1%、1.9%。受春節(jié)提前暫停發(fā)貨影響，線上市場(chǎng)比去年同期放緩，線下市場(chǎng)零售量大幅下降。

　　不僅如此，熱水器一季度出現(xiàn)量減額增的現(xiàn)象和家電原材料漲價(jià)也有一定關(guān)系，原材料在熱水器中占比較大，整機(jī)價(jià)格就會(huì)上調(diào)。而且消費(fèi)者對(duì)于剛剛漲價(jià)的產(chǎn)品往往存在一定的厭惡，心理上適應(yīng)不了，這種情況會(huì)隨著時(shí)間的推移而消失。當(dāng)然對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，漲價(jià)在一定程度上也可以削弱中小企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，有利于提升行業(yè)產(chǎn)品檔次搶占消費(fèi)升級(jí)先機(jī)，促使行業(yè)進(jìn)入洗牌期。

　　健康熱水器受寵 高端化趨勢(shì)明顯

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年“健康”類(lèi)熱水器零售額比重已接近40%。在消費(fèi)需求持續(xù)升級(jí)下，預(yù)計(jì)2017年“健康”類(lèi)熱水器將繼續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額將超過(guò)60%。另?yè)?jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，目前健康型電儲(chǔ)水熱水器品牌已達(dá)20個(gè)，在售機(jī)型有236款。

　　顯然，健康型熱水器已經(jīng)成為當(dāng)下市場(chǎng)新寵，這也和當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于健康洗浴體驗(yàn)的關(guān)注度不斷攀升有密切關(guān)系。傳統(tǒng)的熱水器往往容易生水垢，在一定程度上對(duì)人體造成影響，所以消費(fèi)者如今更加重視洗浴用水是否存在鐵銹、余氯、細(xì)菌、重金屬等物質(zhì)，健康成為重中之重。

　　對(duì)此，中國(guó)家用電器技術(shù)去年發(fā)布了《中國(guó)家用熱水器產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖(2016年版)》。該路線圖專門(mén)針對(duì)熱水器的安全可靠性、能源效率、綠色環(huán)保設(shè)計(jì)、舒適健康功能、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、建筑一體化、智能化以及先進(jìn)制造等方面，提出相應(yīng)技術(shù)指標(biāo)，健康問(wèn)題再次提上日程。

　　而且由于消費(fèi)者對(duì)于健康化、智能化熱水器產(chǎn)品的需求日益增加，熱水器市場(chǎng)也向高端化趨勢(shì)發(fā)展。國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2016年中高端熱水器產(chǎn)品銷(xiāo)售比重持續(xù)上升。其中，2500元以上價(jià)格段電熱水器銷(xiāo)售占比為17%，同比增加了3%;2500元以上價(jià)格段燃?xì)鉄崴麂N(xiāo)售占比約48%，同比增加6%。

　　以櫻花為例，在近日舉辦的“2017健康熱水器行業(yè)高峰論壇”中，憑借頂尖技術(shù)和卓越服務(wù)，一舉摘得“2017熱水器行業(yè)健康品牌”和“2017中國(guó)熱水器健康型號(hào)”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，成為健康生活新潮流的引領(lǐng)者。

　　不光在健康方面有所突破，櫻花熱水器免費(fèi)安檢制度也是如此。很多用戶對(duì)熱水器保養(yǎng)知之甚少，機(jī)器常常處于“帶病工作”狀態(tài)，給家庭安全造成隱患。SAKURA櫻花為此每年定期舉行免費(fèi)安檢活動(dòng)，將隱患消于無(wú)形。在2017年家博會(huì)上，SAKURA櫻花更宣布將全面實(shí)行“云智檢”，為每個(gè)用戶家庭配備一個(gè)“私人衛(wèi)士”，當(dāng)熱水器等機(jī)器出現(xiàn)故障時(shí)，它會(huì)立刻反饋到SAKURA櫻花的云平臺(tái)上，隨后售后人員會(huì)主動(dòng)聯(lián)系用戶，提醒用戶及時(shí)預(yù)約上門(mén)維修，讓用戶時(shí)刻都能感受到優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

　　不僅如此，華帝、萬(wàn)家樂(lè)、萬(wàn)和等熱水器企業(yè)近幾年紛紛推出防水垢、高溫殺菌等自帶“自清潔”功能的電熱水器。“目前，企業(yè)要幫助用戶把消費(fèi)習(xí)慣建立起來(lái)，讓大家覺(jué)得洗澡是健康生活必不可少的一部分。”華帝股份有限公司燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品部總監(jiān)王克軍認(rèn)為。

　　銷(xiāo)售熱季市場(chǎng)需求旺盛 渠道或?qū)⑾鲁?/strong>

　　大家印象里，夏天一般是空調(diào)的銷(xiāo)售旺季，其實(shí)也是熱水器的銷(xiāo)售旺季，炎熱的天氣會(huì)讓大家使用熱水器的頻率提高，因此，熱水器市場(chǎng)升溫，銷(xiāo)售迎來(lái)小高峰。而且，渠道的發(fā)展也存在著巨大想象空間。

　　國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，今年一季度三四級(jí)市場(chǎng)熱水器銷(xiāo)售情況整體上要好于一二級(jí)市場(chǎng)。蔡瑩說(shuō)，隨著一二線城市房地產(chǎn)調(diào)控力度的加大，三四線市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

　　比如隨著全國(guó)正在加快燃?xì)夤艿谰W(wǎng)絡(luò)的建設(shè)步伐，各區(qū)域分支管道及縣縣通工程的完善工作陸續(xù)展開(kāi)，積極推動(dòng)了三四級(jí)市場(chǎng)煤改氣工程的實(shí)施，燃?xì)鉄崴髟谌募?jí)市場(chǎng)有望迎來(lái)快速發(fā)展。

　　而且，目前電商也看到了三四級(jí)市場(chǎng)的潛力，都加快了渠道下沉的步伐，數(shù)字化門(mén)店、物流倉(cāng)儲(chǔ)、一體化服務(wù)等不斷完善，這將幫助熱水器行業(yè)進(jìn)一步拓展三四級(jí)和農(nóng)村市場(chǎng)。據(jù)了解，目前京東配送已經(jīng)覆蓋超過(guò)全國(guó)2800個(gè)區(qū)縣級(jí)市場(chǎng)，1700余家京東幫。目前熱水器在京東幫的銷(xiāo)售占比為16.16%，預(yù)計(jì)2017年占比將達(dá)到30%以上。

　　對(duì)于2017年接下來(lái)的時(shí)間，京東家電廚衛(wèi)采銷(xiāo)部總經(jīng)理孫志濤認(rèn)為，社會(huì)新興主力消費(fèi)群體對(duì)品質(zhì)的要求，推動(dòng)著產(chǎn)品不斷向高端化方向發(fā)展。隨著線上產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級(jí)，加上電商對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)甚至農(nóng)村市場(chǎng)下沉力度的加大，熱水器在線上的增長(zhǎng)勢(shì)頭仍會(huì)保持。

　　隨著消費(fèi)者對(duì)健康洗浴體驗(yàn)的關(guān)注度不斷提升，健康、舒適、智能已成為熱水器產(chǎn)品的標(biāo)配，熱水器走向高端是不可逆的必然趨勢(shì)。另外，渠道方面，三四級(jí)市場(chǎng)將成企業(yè)“斗法”的主要戰(zhàn)場(chǎng)，而且電商渠道下沉對(duì)其影響極大。未來(lái)熱水器市場(chǎng)不僅產(chǎn)品之爭(zhēng)，更加多元化競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。