市場上的花灑產品眾多，品牌也多，一個新型產品的問世，也就代表了一個新品牌的誕生，品牌觀念不管是對企業還是對產品來說，都是很重要的，現在有一個名詞叫“品牌效應”，這個名詞同樣適用于花灑企業，品牌效應能夠推動產品的銷量，是企業獲得盈利，所以，中國十大花灑品牌的筆者認為企業必須建立良好的品牌觀念。那么，如何建立花灑企業的品牌觀念呢?

　　品牌觀念與品牌內涵

　　什么是“品牌”?因每個人的經驗、文化及知識背景不同可能會有許多不同的答案，各有各的獨特的理解。盡管人們似乎總是在根據需要來編造不同品牌定義，可有一點是共同的，品牌的意義反映了在人的心理深處對品牌的認同與期望。目前普遍認同的品牌定義是：品牌是存在于人們頭腦里的一種精神聯系，它是與消費者緊密相連產品或服務的承諾的觀點。要在消費者心目中建立品牌觀點并能有效傳播，非常重要的一點就是要確保品牌的觀點是消費者所關心的。當今80% 的品牌廣告之所以失敗，是因為它沒有建立在一個強有力的品牌觀點之上。

　　今天縱覽花灑市場上任何一個成功品牌，不論是老品牌還是新品牌，你馬上會發現它們與同類產品有著巨大差異，而且這些差異是與消費者有關的。無論花灑品牌觀點多么標新立異，都必須與消費者的需求相符，如果你無法做到這一點，其品牌戰略或品牌建設就沒有意義。可見對經營管理者來說，讓花灑品牌觀點一目了然，使品牌傳播能有效表達品牌觀點并為消費者所接受，對成功打造強勢花灑品牌是十分有益的。

　　品牌觀念是如何形成的

　　企業要想塑造成功品牌，首先是為品牌建立獨特的內涵，只有發現產品的獨特之處，才能建立品牌的觀點。然后確定這一獨特之處是否是消費者所關心的。若它們有相關性，下面就是面向誰?這個群體有多大?

　　只有在為你的品牌建立了具有差異性和相關性的品牌內涵后，才開始考慮如何讓消費者認知。我們不能一開始就考慮產生品牌意識，這已是品牌建設的內容了，在此之前必須先建立品牌觀點，這是消費者用來區別品牌差異的一種方式。若在沒有明確品牌觀點之前就貿然著手創意品牌傳播符號，是要付出沉重代價的。

　　品牌內涵

　　BAV( Brand Asset Valuation )是一種有效確定品牌內涵差異的工具。這個工具主要由四個方面測量來確定花灑品牌內涵。一是花灑品牌的差異性，是指什么讓你的品牌獨特。二是花灑品牌的相關性，是指這一獨特差異如何恰當地保持對你所希望接觸的消費群的聯系。三是花灑品牌的尊重度，是指品牌在市場上受到怎樣的評價。四是花灑品牌的理解度，是指消費者對你品牌的認知度和了解度。

　　所謂強勢花灑品牌就是能夠保持高度的差異性和相關性。而尊重度和理解度主要是影響花灑品牌地位。如尊重度大于理解度的花灑品牌都是享有聲譽的品牌，雖然人們對該花灑品牌也許了解不多，由于這一花灑品牌在消費者心目中處于有力的地位，從而吸引消費者來了解它。反過來就危險了，理解度大于尊重性，消費者會想有關這品牌的事我聽了不少，但沒有什么特別的。這時你想要消費者購買你的品牌是十分困難的。