近日，東鵬、九牧的成功打假引起人們關(guān)注，其實衛(wèi)浴品牌打假并不是新鮮事，多年來不少衛(wèi)浴品牌和東鵬、九牧一樣打假成為常態(tài)。衛(wèi)浴行業(yè)一直以來就是山寨牌、假冒品的高發(fā)領(lǐng)域。商標(biāo)名的變化、品牌字體的變化足以以假亂真，不僅擾亂市場，而且其對真正品牌的名譽造成不可挽回的損失。為什么衛(wèi)浴品牌常遭仿冒?市場抽檢對仿冒品的打擊有多大?消費者在選購時該如何辨別真?zhèn)?

　　知名衛(wèi)浴品牌常遭仿冒

　　如今，隨著人們生活水平的不斷提升，對于家居用品越來越看重品牌及品質(zhì)，當(dāng)然衛(wèi)浴產(chǎn)品也不例外。正是基于這種消費心理，仿冒知名品牌成為不少企業(yè)打開銷路的一條捷徑，這也就造成了國內(nèi)衛(wèi)浴市場假冒、山寨產(chǎn)品橫行。

　　箭牌大客戶事業(yè)部總經(jīng)理許宏泉認(rèn)為，對于仿冒或假冒知名衛(wèi)浴品牌的情形，可以分為兩種，一種偽制產(chǎn)品，產(chǎn)品質(zhì)量不差，但是缺乏知名度，進(jìn)行貼牌銷售或傍牌銷售;另一種是劣質(zhì)產(chǎn)品，產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)而進(jìn)行仿冒。北京晨報記者了解到，假冒品多采用搭便車的手段，比如假冒或仿冒商標(biāo)及產(chǎn)品外觀、在名字上打擦邊球或盜用企業(yè)字號跟別的產(chǎn)品掛鉤(真品牌并不生產(chǎn)此種產(chǎn)品)等方式，來混淆視聽，欺騙消費者。

　　假冒商標(biāo)及產(chǎn)品外觀、在名字上打擦邊球的假冒方式，消費者只要多加留意，進(jìn)行仔細(xì)辨識可以有所避免，但是對于傍牌銷售其原有品牌所沒有的產(chǎn)品，消費者一定要熟知，可將上當(dāng)隔絕在購買前。比如佛山東鵬旗下只有東鵬潔具，與東鵬衛(wèi)浴沒有關(guān)系;恒潔目前只生產(chǎn)衛(wèi)浴，未生產(chǎn)瓷磚;馬可波羅、蒙娜麗莎、諾貝爾沒有生產(chǎn)衛(wèi)浴等。

　　模仿成本低成仿冒品多發(fā)主因

　　為什么衛(wèi)浴產(chǎn)品仿冒品多發(fā)?航標(biāo)衛(wèi)浴北京市場總監(jiān)王健認(rèn)為，衛(wèi)浴產(chǎn)品之所以容易被仿冒，主要因為衛(wèi)浴產(chǎn)品的模仿成本低所致，就目前而言，衛(wèi)浴產(chǎn)品需要運用高端科學(xué)技術(shù)的成分較少。而導(dǎo)致衛(wèi)浴品牌仿冒品泛濫的原因有多種：一是市場查處力度還不夠，二是通過模仿知名品牌從中所賺取的利潤較為可觀;三是衛(wèi)浴產(chǎn)品所售量較大，這就給予一些企業(yè)造假的機(jī)會。恒潔衛(wèi)浴北京市場部總經(jīng)理趙永杰表示，衛(wèi)浴屬于陶瓷制品，直白地說想要模仿只需要有個可燒制陶瓷的窯，模仿成本較低，不過所能模仿的多是在表面上，內(nèi)部的技術(shù)及工藝難模仿。而消費者選購衛(wèi)浴產(chǎn)品關(guān)注點也多集中在外觀上，對制造上的科技含量、工藝手段等少有留意，有些甚至難通過肉眼看到。

　　箭牌大客戶事業(yè)部總經(jīng)理許宏泉則表示，衛(wèi)浴品牌之所以仿冒品多發(fā)，并不能全都?xì)w于容易模仿，如今不少知名衛(wèi)浴品牌在產(chǎn)品、技術(shù)、工藝等方面都在不斷進(jìn)行創(chuàng)新，以防被輕易模仿。而仿冒品多發(fā)的原因，其實是消費者通過肉眼難判斷真假，在外觀大致相似的情況下，無法做到從細(xì)節(jié)上進(jìn)行區(qū)分，只是在實際使用之后才能發(fā)現(xiàn)真假。

　　衛(wèi)浴品牌打假力度增強(qiáng)

　　面對越來越多真品牌競爭的同時，還遭遇多個仿冒品牌的瓜分，再加上互聯(lián)網(wǎng)電商平臺的催化，讓真衛(wèi)浴品牌的發(fā)展受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在仿冒品、山寨品多發(fā)的衛(wèi)浴行業(yè)，真品牌遭遇名聲、銷量、利潤多方威脅，其維權(quán)意識也在逐步提高。

　　6月5日至14日，東鵬潔具在陜西市內(nèi)成功打假，聯(lián)合當(dāng)?shù)毓ど叹殖晒Σ樘幜巳庝N售假冒東鵬潔具產(chǎn)品的網(wǎng)點。而近日，四人假冒“九牧”衛(wèi)浴產(chǎn)品在合肥經(jīng)法院審判后獲刑。隨著互聯(lián)網(wǎng)消費方式的普及，網(wǎng)購衛(wèi)浴產(chǎn)品成為當(dāng)下消費者的一種慣用的消費方式，而電商平臺也就成了衛(wèi)浴仿冒品滋生的地方。所以，衛(wèi)浴品牌打假也在線上進(jìn)行，如聯(lián)合相關(guān)電商平臺進(jìn)行打假，在品牌認(rèn)證、產(chǎn)品方面、物流安裝、售后服務(wù)等方面進(jìn)行規(guī)范。

　　恒潔衛(wèi)浴趙永杰告訴北京晨報記者，恒潔衛(wèi)浴通過多種方式的嚴(yán)格管理來杜絕假冒品的出現(xiàn)。目前，恒潔衛(wèi)浴總部有打假辦公室，各地方區(qū)域有監(jiān)督人，地方上進(jìn)行品牌銷售必須有授權(quán)才可以，沒有授權(quán)即為假冒。就線上銷售而言，恒潔衛(wèi)浴目前只在京東、天貓兩大電商平臺有售，而且總部未授權(quán)給各地方在網(wǎng)上進(jìn)行售賣。航標(biāo)衛(wèi)浴王健表示，企業(yè)自身打假所需成本較高，經(jīng)常是在這處剛打假結(jié)束，另一處又有仿冒品出現(xiàn)，不過航標(biāo)衛(wèi)浴是發(fā)現(xiàn)一處打擊一處。箭牌許宏泉表示，品牌并沒有刻意進(jìn)行打假，我們更多是做好自己，讓假冒品無法生存，因為真品牌的品質(zhì)是模仿不來的。

　　市場抽檢主要針對產(chǎn)品

　　每年國家及地方相關(guān)部門對衛(wèi)浴產(chǎn)品的質(zhì)量抽檢不在少數(shù)，這種經(jīng)常性的質(zhì)量抽檢，能對衛(wèi)浴仿冒品起到一定的打擊作用嗎?打擊的作用有限。一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士分析道，國家及地方有關(guān)部門的抽檢，是對市場上銷售的產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行檢測，而對于該產(chǎn)品是否真正屬于品牌衛(wèi)浴企業(yè)，是否是該品牌旗下生產(chǎn)等方面并不會進(jìn)行深入調(diào)查。而當(dāng)有關(guān)部門對結(jié)果進(jìn)行公布并責(zé)令整改后，品牌衛(wèi)浴企業(yè)才有機(jī)會借此發(fā)現(xiàn)被仿或被貼牌，為此進(jìn)行報案，然后協(xié)同有關(guān)部門對仿冒廠家進(jìn)行調(diào)查處理。

　　消費提醒：真假名牌衛(wèi)浴辨別有招數(shù)

　　假冒及仿冒品與貨真價實的品牌還是有一定差別的，消費者可以通過一些方式來進(jìn)行辨別：第一，可從產(chǎn)品logo上辨別，真衛(wèi)浴品牌的logo是燒制上去的，消費者通過手摸不出來，而假冒及仿冒品的logo多是用激光打上去的，用手可以摸出來。以恒潔衛(wèi)浴為例，新近出來的產(chǎn)品在logo上帶有二維碼，消費者可掃描進(jìn)行辨真?zhèn)巍６倚缕穕ogo位置也發(fā)生變化，由正面改為側(cè)面。第二，看商標(biāo)的標(biāo)記位置，拿航標(biāo)浴室柜來說，在木頭上有商標(biāo)，而在面盤上沒有商標(biāo)標(biāo)記的多為假冒。第三，圖冊上沒有該產(chǎn)品的70%為假品或仿品，有些可能是剛上的新品，那就需查看有沒有新品宣傳折冊。第四，在包裝上，真品有標(biāo)準(zhǔn)的包裝樣式，仿品及假品的包裝較散亂。第五，如果在網(wǎng)上購買要去有官方授權(quán)的店面、旗艦店，因為這些店面品牌信息可查，產(chǎn)品質(zhì)量及售后服務(wù)都有所保障。